Lo que soy, lo que eres…

 

Cumpliendo la Ley en el Social Media Marketing. Los blogs también!

Si haces marketing en la web 2.0, estás en el mundo del SOCIAL MEDIA MARKETING, pero como nos encanta bautizar nuevos términos allí va otro: has entrado en el apasionante B2F, business to fans, friends and followers.

Si estás en estos casos. (Quien dice «blog», puede ser cualquier web, o un email.)

• Tienes un blog y desde él se pueden comprar tus productos, como una reserva on-line en un establecimiento hotelero.
• Tienes un blog y en él promocionas tus productos y servicios.
• Tienes un blog y en él promocionas los servicios y productos de un tercero, cobrando o no por esta «publicidad».
• Tienes un blog con Adwords.
• Tienes un blog con publicidad de terceros.
• Tienes un blog y haces afiliación con banners, texto o formularios.
• Una cuenta en Facebook, persona o página donde promocionas tus productos y servicios.
• Una cuenta en Twitter donde entre otras cosas, promocionas tus productos y servicios.
• Cuentas en otras redes sociales donde promocionas tus productos y servicios.
• Ni tienes blog, ni web, ni haces email marketing, ni tienes cuentas en las redes, pero haces Pay per click en redes de afiliación.

¿Lo sabías?. Estás ya el mundo del comercio electrónico . Y entre otras cosas, como ésta de realizar ecommerce, estás tratando una base de datos de personas y empresas (tus fans, followers, friends, y suscribers) —> debes cumplir la Ley. De golpe ha venido la LOPD y la LSSI y han llamado a la puerta de tu blog

En esta primera parte analizamos 10 puntos clave para cumplir la LOPD y la LSSI. Pocas empresas están realizando estas acciones. Todavia la Agencia Española de Protección de Datos no está actuando masivamente, entre otras razones porque ni ellos mismos saben por donde tirar, quizás en un estudio sectorial, en recomendaciones (que ya han empezado a realizar). Tenemos una Ley nueva desde enero de 2008 y ya se ha quedado pequeña con todo lo relativo al B2F.

Curso Front-end web. Parte 3. La Usabilidad

La Usabilidad se define coloquialmente como facilidad de uso, ya sea de una página web, una aplicación informática o cualquier otro sistema que interactue con un usuario. En Internet el concepto de facilidad se amplia al de aprender y de recordar

La Organización Internacional para la Estandarización (ISO) dispone de dos definiciones de usabilidad:

ISO/IEC 9126:

«La usabilidad se refiere a la capacidad de un software de ser comprendido, aprendido, usado y ser atractivo para el usuario, en condiciones específicas de uso»

Esta definición hace énfasis en los atributos internos y externos del producto, los cuales contribuyen a su usabilidad, funcionalidad y eficiencia. La usabilidad
depende no sólo del producto sino también del usuario. Por ello un producto no es en ningún caso intrínsecamente usable, sólo tendrá la capacidad de ser usado en un contexto particular y por usuarios particulares. La usabilidad no puede ser valorada estudiando un producto de manera aislada (Bevan, 1994).

ISO/IEC 9241:

«Usabilidad es la efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un producto permite alcanzar objetivos específicos a usuarios específicos en un contexto de uso específico»

Es una definición centrada en el concepto de calidad en el uso, es decir, se refiere a cómo el usuario realiza tareas específicas en escenarios específicos con efectividad.

Otros aspectos de la usabilidad

A partir de la conceptualización llevada a cabo por ISO, podemos obtener los principios básicos en los que se basa la usabilidad:

– Facilidad de Aprendizaje: se refiere a la facilidad con la que nuevos usuarios pueden tener una interacción efectiva. Está relacionada con la predicibilidad, sintetización, familiaridad, la generalización de los conocimientos previos y la consistencia.

– Flexibilidad: hace referencia a la variedad de posibilidades con las que el usuario y el sistema pueden intercambiar información. También abarca la posibilidad de diálogo, la multiplicidad de vías para realizar la tarea, similitud con tareas anteriores y la optimización entre el usuario y el sistema.

– Robustez: es el nivel de apoyo al usuario que facilita el cumplimiento de sus objetivos. Está relacionada con la capacidad de observación del usuario, de recuperación de información y de ajuste de la tarea al usuario.

Beneficios de la usabilidad

• Reducción de los costes de aprendizaje.
• Disminución de los costes de asistencia y ayuda al usuario.
• Optimización de los costes de diseño, rediseño y mantenimiento de los sitios.
• Aumento de la tasa de conversión de visitantes a clientes del sitio web.
• Mejora la imágen y el prestigio del sitio web.
• Mejora la calidad de vida de los usuarios del sitio, ya que reduce su estrés, incrementa la satisfacción y la productividad.

Todos estos beneficios implican una reducción y optimización general de los costes de producción, así como un aumento en la productividad de los sitios web de comercio electrónico. La usabilidad permite mayor rapidez en la realización de tareas y reduce las pérdidas de tiempo.

Un caso real, después de ser rediseñado prestándose especial atención a la usabilidad, el sitio web de IBM incrementó sus ventas en un 400% (InfoWorld, 1999).

Diapositivas del curso: